豬豬俠，一個國產(chǎn)動畫超級IP十二年的養(yǎng)成
2020-09-26 16:01:25
【中外玩具網(wǎng)11月17日訊】備受矚目的豬豬俠第十二部動畫新作《豬豬俠之夢想守衛(wèi)者》在上周完成了首輪播出，該片以6.62%的超高收視率刷新該IP首播日收視新記錄，此后持續(xù)9天霸占全國黃金時段收視榜首，成為當之無愧的動畫收視大戶。
文章來源：中外玩具網(wǎng)
新劇除了延續(xù)豬豬俠無厘頭的平民英雄本色，更以特有的勇敢與執(zhí)著，傳遞為守衛(wèi)夢想一往無前的正能量。讓小觀眾在歡樂之余，亦感受到熱血和勵志。豬豬俠等人為追夢而智計百出更是讓這部動畫片充滿了看點。
收視暴漲 IP熱度飆升
在對10月28日至11月6日的動畫收視率統(tǒng)計中，可以看到《豬豬俠之夢想守衛(wèi)者》保持著堅不可摧的頭牌地位，10天的首播周期中，豬豬俠在金鷹、卡酷、嘉佳三大卡通衛(wèi)視的收視率有9次登陸全國收視榜首，讓業(yè)界側(cè)目。
除此之外，《豬豬俠之夢想守衛(wèi)者》在網(wǎng)絡(luò)的點播人氣也非?；鸨?，該片在優(yōu)酷、樂視、騰訊、PPTV、搜狐和芒果TV等6大視頻門戶10天累計點擊量已超過1.1億次，并在優(yōu)酷、樂視等多個視頻門戶躋身國產(chǎn)動畫熱播榜第一名。
據(jù)了解，豬豬俠新片的收視的暴漲，亦推動其品牌話題的熱議。各視頻門戶彈幕幾乎爆屏，微博、貼吧、論壇等社交媒體成為了豬豬俠話題熱議的陣地。甚至在生活場景中亦常常能聽到小孩子口中喊出豬豬俠的口號“五靈威力變身”。
事實上，豬豬俠的正義和勇敢已獲得大量小觀眾和家長的點贊，一位家長在論壇就曾表示“兒子在分房睡的時候遇到了所有家長遇到的問題‘分離焦慮’，由于他特別喜歡豬豬俠，我跟他說你要像豬豬俠一樣勇敢，結(jié)果成功過渡！作為家長，我覺得在某些方面，好的動畫角色既是孩子成長的好伙伴，也是家長跟孩子溝通的橋梁。”從這個角度大家可以看到，豬豬俠作品在精神價值的探索方面也是誠意滿滿。
戲里戲外將夢想進行到底
作為豬豬俠的原創(chuàng)方詠聲動漫這些年來在作品打造方面付諸了有目共睹的心血，本次推出的新番《豬豬俠之夢想守衛(wèi)者》可以說是一部故事與情懷齊飛作品。
該片講述的是，豬豬俠所生活的童話世界里，由于五靈之力失去了平衡導(dǎo)致一股被稱為“遺忘之力”的邪惡力量復(fù)蘇，并吞噬了所有童話居民的夢想，讓人變得空虛麻木。為了守衛(wèi)大家的夢想，豬豬俠等人歷經(jīng)種種困難險助，與惡勢力斗智斗勇；此中亦不乏種種烏龍趣事，笑點滿滿。呈現(xiàn)給大家一段既揪心又爆笑的夢想旅程。
“夢想它既看不見、也摸不著，卻有著一種強悍的力量生長在每個人的心里。通過動畫影視作品的演繹來代入，將我們所倡導(dǎo)的正能量在孩子們心中留下的溫暖印記，或?qū)⒛艹蔀橐环N意識上的永恒，以幫助孩子更好的成長。”詠聲影視版權(quán)總監(jiān)劉維述表示，豬豬俠每一部作品都非常強調(diào)通過主流價值觀獲得更多認同。此次新作傳遞的主題是相信夢想，并將夢想進行到底的精神。
對于孩子們來說，需要懂得所有夢想都不是一蹴而就的，而是要付出艱辛和汗水，更不是靠僥幸和運氣，而是需要修煉強大的內(nèi)心和意志。相比一些喧鬧的動畫作品，豬豬俠的這種價值體現(xiàn)有高屋建瓴的意義。
而其巧妙之處還在于，夢想作為一個宏大的主題，出品團隊在創(chuàng)作中完全規(guī)避了守夢之路的沉重，摒棄了說教的形式，采用了充滿了樂觀和逗趣的方式來推進故事，非常客觀的尊重了孩子觀看視角。
另外，為了更好推動守衛(wèi)夢想正能量，豬豬俠還以公益代言人身份加盟“夢想電話亭”大型公益活動，通過線下活動鼓勵孩子說出夢想，號召全社會關(guān)注夢想教育，并與各卡通衛(wèi)視、視頻門戶、兒童教育機構(gòu)、娛樂明星、企業(yè)商家等社會力量共同助力孩子追逐夢想。據(jù)了解，“夢想電話亭”已在全國舉辦了四十多場大型巡展活動，收集了兩萬多個兒童夢想，受到社會巨大的關(guān)注。
通過影視作品傳播追夢正能量，通過活動讓夢想照進現(xiàn)實，深層次的品牌戰(zhàn)略讓豬豬俠越來越有“范兒”。不但展示豬豬俠這個小英雄的大能量，還體現(xiàn)了一個超級IP應(yīng)有的社會胸懷。
品牌持續(xù)蛻變 重結(jié)果更重養(yǎng)成
回顧豬豬俠此前的各部動畫作品，我們不難發(fā)現(xiàn)豬豬俠此次新片熱播不過是諸多“霸屏模式”中的其中一次，只不過此次相比過往更加猛烈。
“高收視只是結(jié)果和檢驗，但絕非導(dǎo)向。市場是變化的，真正要做一部觀眾喜愛的好動畫作品，不但要通過好的故事和好的價值導(dǎo)向來滿足觀眾的需求，還要在觀眾需求變化的基礎(chǔ)上不斷尋求變化，所以只有不斷創(chuàng)新的內(nèi)容和形象才能讓品牌真正的歷久彌新。”劉維述認為，這個傾注了十多年養(yǎng)成的國產(chǎn)動漫超級IP，在歷次作品中都給觀眾帶來新鮮感，并保持持續(xù)的品牌上升力，并非易事。其中的堅持原創(chuàng)、堅持創(chuàng)新是關(guān)鍵。
據(jù)悉，從2005年豬豬俠推出至今12年間，主角形象設(shè)計就更換了8次之多，大家能很明顯的分辨出豬豬俠角色從第一部長的并不怎么圓潤，到現(xiàn)在的協(xié)調(diào)和更加擬人的可愛小男孩形象，但對于創(chuàng)作團隊來說實屬不易，這是在不斷收集大量觀眾審美變化和市場反饋所做出的調(diào)整。在內(nèi)容方面，也是通過對每部作品主題進行改變和顛覆的手段來提升可持續(xù)觀看性。
與近年來許多如走馬燈般動漫IP不同，豬豬俠不但力求不斷的創(chuàng)新來贏得觀眾喜歡，還通過立體營銷達到品牌自我改善與自我價值提升的過程中不斷進階。十多年的深耕，豬豬俠品牌已從原來單一的電視動畫板塊，發(fā)展到現(xiàn)在涵蓋了電影、舞臺劇、主題樂園、衍生產(chǎn)品等多元板塊，且每個板塊都深度切入，成績優(yōu)異。
對于豬豬俠這個紅胖子為什么能在這么多年來持續(xù)成長？詠聲動漫副總裁古燕梅給出了這樣的答案：每一次的成績很重要，品牌養(yǎng)成更重要。成長是一個蛻變的過程，截取其中任何一個片段，它都會有許多不足之處，也許豬豬俠目前還不是最完美，但他一定會更優(yōu)秀。詠聲整個團隊亦和豬豬俠戲中角色一樣在堅守自己的動漫夢想，不斷成長進化，實現(xiàn)從原石到鉆石的磨礪，再到實現(xiàn)夢想的蛻變。
文章來源：中外玩具網(wǎng)