玩具已經(jīng)成為不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年來(lái)，隨著城市居民收入的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也在逐步提升，玩具市場(chǎng)也在發(fā)生變化。特別在科技、智能、寓教于樂(lè)等更多功能付諸于玩具后，家長(zhǎng)也越來(lái)越愿意去消費(fèi)。
近段時(shí)間，央視財(cái)經(jīng)記者走訪(fǎng)一些玩具企業(yè)以及玩具門(mén)店，發(fā)現(xiàn)目前的玩具市場(chǎng)出現(xiàn)了內(nèi)銷(xiāo)出口兩旺的情況。
出口內(nèi)銷(xiāo)兩旺 “宅經(jīng)濟(jì)”拉動(dòng)玩具銷(xiāo)量
上海某積木產(chǎn)品經(jīng)理 李兆龍：最重要的還是積木搭建為主。我們多了一個(gè)遙控體驗(yàn)，讓小朋友在搭建之后的體驗(yàn)?zāi)軌蜃兊酶鼜?qiáng)。
能拼搭能遙控的積木車(chē)，沒(méi)有琴弦、鍵盤(pán)輕輕觸摸就能彈奏的各種樂(lè)器，玩具在玩的基礎(chǔ)上賦予了更多的功能。在位于上海閔行區(qū)的一家連鎖玩具賣(mài)場(chǎng)里，記者看到，時(shí)不時(shí)有家長(zhǎng)帶著孩子來(lái)挑選玩具，店長(zhǎng)告訴記者，疫情影響，孩子在家時(shí)間更多了，所以他們的玩具銷(xiāo)量不降反升，近兩年玩具銷(xiāo)量都保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
不僅是國(guó)內(nèi)的玩具銷(xiāo)量在增長(zhǎng)，作為全球最大的玩具出口國(guó)，今年我國(guó)玩具的出口量也十分驚人，僅2021年1、2月份的出口額增長(zhǎng)就超過(guò)了96%。在一家位于浙江寧波的玩具生產(chǎn)企業(yè)里，記者看到偌大的生產(chǎn)車(chē)間里一片忙碌景象，負(fù)責(zé)人告訴記者，他們生產(chǎn)的玩具90%都是出口的，去年年初的疫情的確給企業(yè)生產(chǎn)造成了一定影響，但從去年5月份開(kāi)始，訂單量就一直持續(xù)回升，目前他們開(kāi)足馬力生產(chǎn)，人手卻還是有些不太夠。
在另一家生產(chǎn)兒童用品的企業(yè)里，記者看到，進(jìn)入生產(chǎn)車(chē)間的走道上堆滿(mǎn)了生產(chǎn)打包完畢，準(zhǔn)備出口的各種嬰童產(chǎn)品，負(fù)責(zé)人告訴記者，由于受到集裝箱短缺的影響，倉(cāng)庫(kù)已經(jīng)不夠用，所以都堆到了外面。2021年第一季度，他們的訂單量增加了40%。
某兒童用品集團(tuán)昆山工廠(chǎng)總經(jīng)理 高永超：2021年訂單增加40%，特別是4月份訂單量創(chuàng)新高，達(dá)到1.4億元。
數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，全年累計(jì)出口334.9億美元，比上年增長(zhǎng)7.5%。
中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 梁梅：其它東南亞地區(qū)有一些做玩具加工的企業(yè)也不能正常開(kāi)工，我們中國(guó)工廠(chǎng)都能夠正常開(kāi)工，而且中國(guó)玩具制造的綜合競(jìng)爭(zhēng)力還是非常強(qiáng)。
內(nèi)外企都看好中國(guó)市場(chǎng) 益智類(lèi)玩具成競(jìng)爭(zhēng)新藍(lán)海
我國(guó)是玩具生產(chǎn)和出口大國(guó)，但玩具消費(fèi)市場(chǎng)也非常廣闊。數(shù)據(jù)顯示，2020年，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)的零售總額為779.7億元，比上年增長(zhǎng)2.6%，這也吸引了更多的國(guó)內(nèi)外玩具企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
彼得·漢斯丹是德國(guó)一家木制玩具企業(yè)的總裁，早在1995年，他就來(lái)到浙江寧波建立了玩具生產(chǎn)基地并成立中國(guó)分公司。彼得告訴記者當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)市面上幾乎沒(méi)有中國(guó)品牌的玩具。
德國(guó)某玩具集團(tuán)總裁 彼得·漢斯丹：前十年中國(guó)的玩具，從1995年到2005年，100%是為了出口。那時(shí)候，中國(guó)對(duì)高質(zhì)量玩具的需求并不強(qiáng)烈。在過(guò)去的十年里它已經(jīng)改變了。
彼得說(shuō)2020年是特殊的一年，但他們的全球銷(xiāo)量仍實(shí)現(xiàn)了20%以上的增長(zhǎng)，2021年一季度，公司中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)73%，彼得說(shuō)他很慶幸自己的企業(yè)早早就來(lái)到了中國(guó)，如果再晚10年，可能競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)相當(dāng)激烈。
德國(guó)某玩具集團(tuán)總裁 彼得·漢斯丹：在未來(lái)5年，隨著中國(guó)的規(guī)模和需求增加，我們有望看到中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)會(huì)增加50%，另外50%出口。
像彼得這樣在中國(guó)設(shè)立分公司的玩具企業(yè)并不在少數(shù)。比如美國(guó)的美泰、孩之寶以及日本的世嘉等，都已通過(guò)銷(xiāo)售代理或者是設(shè)立中國(guó)市場(chǎng)部，以快速實(shí)現(xiàn)本土化經(jīng)營(yíng)。而近兩年，我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)也出現(xiàn)了連續(xù)兩年增量超過(guò)120萬(wàn)家。其中，2019年新增近122萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)129%，2020年新增超125萬(wàn)家，環(huán)比增長(zhǎng)3%。
某兒童用品集團(tuán)總裁 宋鄭還：總體來(lái)講新出生的人口還是很大的一個(gè)量，基數(shù)是非常大的。同時(shí)玩具也應(yīng)該要向更高的年齡段去發(fā)展，比如現(xiàn)在成人玩具也不少，所以發(fā)展的空間還是很大的。
此外，益智類(lèi)玩具也成了眾多玩具企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。家長(zhǎng)越來(lái)越多關(guān)注兒童的身心發(fā)育，通過(guò)選擇益智玩具，更早開(kāi)始學(xué)前教育。2020年我國(guó)益智類(lèi)玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1500億元。每10個(gè)玩具中，就有4件是益智類(lèi)的玩具。
上海某積木公司總裁 盛曉峰：我們?nèi)谌肓烁嗟南衤暪?、遙控、編程、機(jī)械液壓這樣不同的一些科技手段，也融入了一些文化的內(nèi)涵，讓積木的玩法更加豐富?，F(xiàn)在家長(zhǎng)已經(jīng)知道玩具對(duì)孩子成長(zhǎng)的價(jià)值非常高，高品質(zhì)、品牌的玩具它在玩具的設(shè)計(jì)上面，對(duì)孩子成長(zhǎng)的幫助上面都是有它的價(jià)值。
來(lái)源：央視財(cái)經(jīng)